“Hi冠军”，海信欧洲杯营销战役“藏”野心

“国际体育圈已经沉寂了一年半，今年6月份欧洲杯如期举办将成为疫情后的第一场大型体育赛事，一定会引发‘报复性’的收视，一定会有惊人的爆发力。” 3月24日，欧洲杯倒计时80天，在上海举行的海信客户大会暨欧洲杯战略发布会上，海信集团品牌部副总经理汤茜正式发布2021年欧洲杯战略营销主题：Hi 冠军。

据介绍，2020年欧洲杯因疫情延期到2021年6月举行，由此将打破欧洲杯和世界杯“错开两年”举行的惯例。2021-2022年成为体育大年，海信将持续把“HI 冠军”作为营销主题，打通两大顶级体赛事，实现品销合一。Hi，是海信的英文名称的缩写，也意在向消费者、向合作伙伴致意；冠军，是海信对胜利的信仰，既说明海信各大品类、产业领先的优势和市场地位，也是海信对于冠军品质和冠军技术的坚守和坚定。

从2016到2018再到2021，海信已连续赞助3届顶级体育赛事，这在中国企业中也前所未有。汤茜表示，接连赞助国际顶级体育赛事，让海信受益颇丰。据益普索世界杯赛前、赛后调研数据显示，海信电视在国内的认知度提升了12个百分点，海信电视成为电视品类消费者认知的第一品牌。2020年，海信海外收入548亿元，同比增长18.6%。

“从国民企业到世界企业，海信此刻正站在成为世界级品牌的历史起跳点上”，汤茜说，如果说2016年的欧洲杯是一次偶然，2018年世界杯则表达了海信必须要成为全球知名品牌的决心，海信将赞助世界顶级赛事进行到底的坚持，背后是成为全球知名品牌的坚定决心与信念。

此前，可口可乐、三星、索尼等全球顶级品牌正是通过赞助顶级赛事迅速崛起，实现了从“国民企业”向“世界企业”的跃升。