竞逐高端市场 发现生活之美：博西家电升级冰箱储鲜方案

2021年第一季度，冰箱市场已摆脱疫情影响，逐渐回暖，与去年同期相比销售规模大涨。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2021年第一季度冰箱市场销售量为674万台，同比增长43.9%，零售额为209亿元，同比增长60.8%；其中3月冰箱线上市场零售量为181万台，同比增长19.9%，零售额为38.9亿元，同比增长36.4%。目前来看，冰箱市场整体表现符合预期，其中，中高端需求成为明显推动力。

对于中国冰箱市场的发展趋势，博西家电表示，从需求角度看，在整体规模平稳的前提下，对开门和多门冰箱依然会保持很好的增长势头。从创新角度看，博西家电坚持“以消费者为导向”，将继续针对消费需求升级做出新设计、研发新功能，保鲜功能将继续成为创新的核心，其他为解决消费者在升级换代过程中遇到的痛点所做的新设计和新功能也都会有很大的增长空间。从消费群体角度看，未来冰箱行业会持续向高端化发展，满足高端人群对高品质的产品的需求。

消费升级拉动高端市场增长，博西家电以创新产品赋能美好生活

一直以来，博西家电的产品规划不单纯从产品类型出发，而是长期致力于中国高端市场的消费调查和洞察，做贴合中国消费者需求的产品。博西家电坚持“以消费者为导向”，聚焦产品升级换代需求，博西家电旗下博世家电、西门子家电的冰箱产品已覆盖了十字、法式、对开、三门冰箱等多个品类，并且还在陆续上市一系列对开门和多门冰箱新品，来更好地满足中国市场和消费者的需求。

比如，旗下西门子品牌推出的西门子纤薄款对开门冰箱拥有厚度仅550mm的纤薄箱体，整机厚度缩减至636mm，可以满足家庭空间不足、但食材保鲜存储容量需求大的情况。除纤薄机身外，更有底置冷凝设计配合主动散热方式，使两侧安装间距只需预留20mm，大大减少安装面积。502L大容量储存空间以及精控温度、风冷无霜立体式保鲜，轻松满足一家人的食物新鲜存储需求。对于寸土寸金的中国家庭来说，这款冰箱在满足保鲜需求的同时赋予了家庭更多的家居设计空间。旗下博世品牌推出的博世双擎冷动力多门冰箱臻享版KFF98AA63C搭载的铂金净风系统可实现99.99%的有效抗菌率，满足消费者对冰箱除菌、抑菌的需求。得益于双擎冷动力系统和零度维他保鲜技术的双重加持，产品拥有强劲的保鲜性能，实现食材更健康、更长久的保鲜。

消费升级持续进行，冰箱行业高端需求推动明显，从行业趋势来看，高端市场是各品牌发力的重点。同时，保鲜功能始终会是冰箱产品的核心卖点。当然，在高新技术的加持下，博西家电拓展高端市场也不会停留于表面，将持续以卓越的产品质量赋能美好生活。

博西家电差异化探索，引领冰箱分区精细化新格局

伴随品质消费时代的来临，冰箱产品不再单纯追求“高端”，产品创新开始更多地考虑不同消费群体的使用习惯，以此为依据推出差异化的产品。因此，博西家电在深耕冰箱产品健康、保鲜技术的同时，对干湿、生熟、软冻、红酒、美妆、母婴等多种储藏场景也有了相应的解决方案。

作为高端家电市场的领导者之一，博西家电对这一市场给予了高度重视。AWE2021期间，博西家电旗下博世品牌针对追求“健康之美”的当代女性发布了博世维他焕颜冰箱KFN96PA56C。外观上，产品采用镜钻黑面板设计，完美匹配多种家居风格之余亦能彰显高端品味；功能上，特设专业护肤品储存空间，10℃～12℃恒温存储空间可确保护肤品保持良好状态，为用户的高档护肤品提供最佳存储条件，确保最佳使用功效。

值得一提的还有博西家电旗下西门子品牌推出的西门子酒饮多门冰箱。为更好地满足消费者多样化的存储需求，西门子酒饮多门冰箱重塑冰箱品类的高端格局，为身处繁忙都市的人们提供了媲美专业品质的高端精储体验，不仅从温度、湿度、震动、光线入手，以四重呵护带来媲美专业酒柜的高端精储体验，更是别出心裁地运用多维存储空间设计理念，打造出专业的储酒空间与气密美妆盒，兼顾创新性与实用性，科学提升冰箱内部空间的使用效率。数据显示，该产品自2020年8月6日首发以来的短短一个月时间里，500多家高端门店便完成了出样陈列，单品销售额等同于去年同期全行业30000元以上冰箱的销售总额。

坚持“以消费者为导向”，满足中国消费者多元化需求

消费需求升级加上疫情的影响，使得消费者对技术创新活跃的冰箱产品空前关注，冰箱市场的结构升级劲头十足。博西家电坚持“以消费者为导向”，加速产业线结构调整和产品升级，致力于前沿技术的探索和研发，全面提升产品竞争力，新品推出的速度也明显加快，更重要的是，新品创新元素力求更贴合消费者多元化需求。2021年，博西家电将通过在产品、营销、服务等多个维度的积极创新，持续满足中国消费者对美好生活的期待。