谋创新 破困局 共发展——奥维云网2023数字生态大会清洁电器产业创新发展峰会圆满召开

2023年8月25日，奥维云网（AVC）主办的奥维云网2023数字生态大会清洁产业创新发展峰会在杭州雷迪森柏丽酒店成功召开，此次峰会以“谋创新 破困局 共发展”为主题，汇聚了来自协会、行业专家、品牌代表、渠道商、券商机构、产业链上游、媒体代表等百余名领导精英，共同探讨了清洁电器行业面临的挑战和机遇。

大咖云集 行业精英齐聚一堂

此次峰会可谓是大咖云集，包括中国家用电器协会副理事长徐东生、中国家用电器协会副秘书长陈莉、奥维云网（AVC）董事长文建平、赛乐咨询合伙人张作舟、驰骛科技解决方案总监卢嘉明、省狮CEO陈鹏、华创证券家电首席秦一超，以及苏宁、天猫、抖音各位渠道代表，添可、云鲸、石头、科沃斯、美的、海尔家庭机器人、莱克、追觅、以内、米多、米博、米家、苏泊尔、九阳等品牌代表，以及行业内专家、媒体，各路精英齐聚一堂，共叙清洁行业发展机遇。

领导致辞

本次会议邀请到了中国家用电器协会副理事长徐东生先生致辞，徐副理事长对奥维云网（AVC）举办的第三届清洁电器产业峰会表示祝贺，肯定了奥维云网（AVC）作为权威的大数据研究公司，敏锐的把握了市场发展脉搏，连续几年举办清洁电器行业创新峰会，推动行业健康发展做出的贡献。他指出清洁电器是家电所有品类中最为优秀的创新品类之一，过去三年中，家电行业的发展受到外部环境的制约，面临很大的挑战，然而，清洁电器产业在这段时间通过深度挖掘用户需求、借助科技创新力量实现了快速发展，特别是洗地机这一新品类的产生，成为家电行业当中难得的热点和亮点。最后，徐副理事长给出寄语，独木不成林，百花齐放才是春，寄希望企业携手共进，围绕用户需求从解决用户痛点的角度出发，不断推出迭代产品，努力为用户带来极好的用户体验，共同创造清洁电器行业更加繁荣的明天。

中国家用电器协会副理事长 徐东生

作为主办方，奥维云网（AVC）董事长文建平先生对来到现场的嘉宾表示感谢，在谈到中国清洁电器产业潜力时，文建平先生指出，整体来看清洁电器处在非常好的机遇窗口期内，目前全球有近2000亿的市场容量，而国内的渗透率非常低，在过去三年时间里，清洁电器复合年均增长率为17%，这样的成绩在整个家电行业都是首屈一指的，但在高增长的同时，行业也面临卷产品、卷价格、卷营销的困局，基于此，文建平先生认为，协会、企业、渠道和奥维云网一起，各方要充分发挥各自的作用，协力将清洁行业做大做强。

奥维云网（AVC）董事长 文建平

通过全渠道大数据监测与产业链上下游交流走访调研，奥维云网（AVC）持续致力于清洁赛道行业研究洞察，走在了清洁电器行业的最前言，奥维云网（AVC）环电事业部总经理田亚丽女士率先对2023年清洁电器行业发展趋势进行解读：过去的十年里，清洁电器行业经历了技术创新和功能创新两轮高增长，目前正处在关键发展阶段，当前行业面临品类分化、价格下探、产品同质化、竞争激烈化、营销费率高昂等问题和挑战，在此之下，企业要主动寻求破局，加强用户认知、强化市场教育、深挖用户痛点、持续做产品创新、布局多元渠道，同时，要建立行业标准，共同推动清洁赛道朝着健康、有序、高质量的方向发展。

奥维云网（AVC）环境健康电器事业部总经理 田亚丽

作为清洁电器行业的黑马企业，云鲸一直备受行业关注，此次峰会，云鲸全球市场及战略负责人陈伟嘉带来主题演讲《立足用户价值，创造自由美好智能生活》。陈伟嘉先生率先回顾了云鲸的发展历程，并指出云鲸是一家年轻、专注、创新的公司，云鲸之所以有如今的成就，与用户的深入洞察离不开关系，一直坚持用产品创新，为用户带来更大价值。当然为用户创造价值要形成闭环，云鲸真正持续坚持把用户真实的价值放在第一位，愿意花大量的精力和成本专注做极致产品、把产品做好。陈伟嘉先生表示，希望可以与在座的各位朋友、各位友商、各位前辈一起，立足用户价值，用产品创新推动行业革新，让每个家庭拥有自由美好的智能生活。

云鲸全球市场及战略负责人 陈伟嘉

如果说云鲸开拓了扫地机器人品类的创新，那么添可便是开创了洗地机这一新品类。此次峰会，添可大中华区运营总经理殷鹏分享了《用户价值创新 添可品类创新的底层逻辑》主题演讲。在谈到添可快速发展的底层逻辑时，殷鹏先生指出产品创新是市场不得不做的抉择，产品不创新就会被市场抛弃，但是品类创新才是品牌主动做的选择，品类创新才是源源不断的企业增长动力，添可的底层逻辑是用户价值创新驱动品类创新。而用户价值如何创新？殷鹏先生认为用户价值要经历四个阶段：先进行用户价值的感测，然后进行用户价值的探索，在感测和探索过程中，和用户关联，形成共情，最终得到用户价值不断的传递。到2022年，添可已经完成智能清洁领域、智能烹饪领域、智能个护领域以及智能健康领域四大布局，未来仍然会以用户价值凝练品牌价值，以产品创新引领品类创新。

添可大中华区运营总经理殷鹏

跨境电商作为近年来快速增长的外贸模式，深受外贸和工厂型企业的关注，但是由于参与的人众多，以及整体外贸行业的低迷，不少从业者也出现了增长上的困惑。此次峰会，赛乐咨询合伙人张作舟先生带来主题《外贸寒冬，国内承压，品牌通过出海如何获得可持续增长》。张作舟先生认为疫情常态化下，健康卫生、宅经济等新生活方式利好家电赛道，居家时间延长推高消费者对家电需求，全球家电增速在后疫情迎来小高峰。在品牌出海战略方面，张作舟先生分享了美国、德国、东南亚等几个国家和地区生活理念和产品偏好，以及不同国家和地区主要渠道的差异和策略。最后，从实例出发，张作舟先生分享了徕芬和Neabot的出海案例。最后张作舟先生道出了他自己的愿景，中国出海品牌强则国家强，这也正是我们共同的心声。

赛乐咨询合伙人张作舟

最后一位分享嘉宾是驰骛科技解决方案总监卢嘉明，他带来的主题是《步步为“营”，数字化撬动营销全面提效》，卢嘉明先生认为当前企业向消费者传递品牌和产品价值成本越来越高，因此要提升用户体验同时提升费用效率，做数字化营销。而做好数字化营销，需要做好三个产品体系，第一，营销规划侧的产品体系，解决规划目标和资源高效匹配，做到业财一体，打通财务逻辑，实现营销费用规划，做到高效。第二，解决执行过程中的灵活高效，实现全链路数字化。企业要做到灵活面对市场上的竞品以及环境变化，快速响应，需要一套高效流转的执行体系，包括全链路数字化的执行产品或者是统一一站式的投放产品，实现用户全生命周期的运营高效运转。第三，策略中心，把企业投放或者营销得到的用户资产、内容资产、媒介资产等等进行有效沉淀。用户中心CDP对所有消费者资产、保客以及潜客、会员进行分层沉淀、高效复用，对内容中心进行标签化管理，优质内容沉淀，使优秀内容的引流。

驰骛科技解决方案总监卢嘉明

高峰论坛：谋创新破困局共发展

论坛环节邀请到了华创证券家电首席秦一超、石头科技中国区销售总经理王俊刚、海尔家庭机器人企划总监张夕军、以内抖音运营总监谢尘、爱普集团创新营销中心总经理康店洞、省狮品牌CEO陈鹏，几位行业专家和品牌代表就行业困局、降本提效、竞争格局、产品趋势、品牌定位等诸多问题进行了深度的探讨和交流。

《2023中国清洁电器产业发展白皮书》发布

此次峰会，奥维云网（AVC）联合华创证券、苏宁易购、添可、云鲸、美的、海尔等代表品牌共同撰写，在各位嘉宾的共同见证下隆重发布了《2023中国清洁电器产业发展白皮书》，白皮书聚焦三大内容：海外和国内清洁电器行业现状，消费者用户洞察、未来发展趋势，白皮书一经发布，便得到了行业内的广泛关注，旨在让企业对清洁电器有更加深入的认识，同时对企业决策起到一定的参考价值，从而推动行业健康发展。

至此，奥维云网（AVC）主办的2023年第三届中国清洁电器产业创新发展峰会圆满落幕，在此期间，参会嘉宾和品牌所呈现出来的高品质内容，得到了行业的广泛认可和诸多好评。奥维云网（AVC）作为行业的参与者和产业发展的见证者，会和行业内人士一同持续关注清洁电器行业发展趋势，共建和谐生态，共促清洁产业发展。