343天前
如果以“消费升级”这一不可逆的基础逻辑来看2023年家电市场需求变化趋势，在消费者重新定义价值的新时代，什么样的产品才是真实从用户需求出发，提供满足他们品质生活所需的功能价值、情绪价值，乃至助力企业实现社会责任价值的趋势产品?12月14日，由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京昆泰嘉瑞文化中心举行。会上，红顶奖最终获奖名单重磅揭晓，大奖产品的诞生背后，无一不映射出新时代用户消费需求之变与行业高端转型之风。
如果以“消费升级”这一不可逆的基础逻辑来看2023年家电市场需求变化趋势，在消费者重新定义价值的新时代，什么样的产品才是真实从用户需求出发，提供满足他们品质生活所需的功能价值、情绪价值，乃至助力企业实现社会责任价值的趋势产品?12月14日，由中国家用电器协会指导，红顶奖组委会主办的“第15届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京昆泰嘉瑞文化中心举行。会上，红顶奖最终获奖名单重磅揭晓，大奖产品的诞生背后，无一不映射出新时代用户消费需求之变与行业高端转型之风。
设计之美 从“悦目”到“赏心”
在这个崇尚个性的时代，对于家电产品来讲，CMF设计可以让单品脱颖而出抢眼热销，也可以和谐融入各种风格的家居空间;可以成为语言强烈地表达某种特殊情感，还可以细腻温柔地流露出愉悦人心的自然气息。本次红顶奖的获奖产品中，卡萨帝液晶电视K85M160以零贴设计让电视无缝贴墙，同时在安装工艺上采用平嵌技艺，针对岩板墙、大理石等10种不同墙面定制安装方案，让电视开机是电视，待机是艺术品。博世小虎鲸Pro洗碗机采用黑色质感玻璃外观搭配白色氛围灯的小虎鲸形象，完美演绎极简美学。松下纤雅·臻全嵌系列冰箱全黑质感的天然岩板肌理面材，搭配同色调金属质感的装饰条与涂装门把手细节，彰显匠心与历久弥新，而580mm的纤薄机身又让这款产品实现冰箱和橱柜表面纯平嵌入。
家电家居一体化趋势的潮流，着实让嵌入式、一体化设计乃至套系化、场景化解决方案，成为释放家庭整装/局改焕新消费潜力的重要驱动。如小天鹅纯平全嵌本色洗烘套装，不仅薄至可以完全嵌入600mm柜体，而且10公斤大容量设置没有任何压缩，还兼具强大洗烘性能。西门子嵌入式冷藏冷冻箱组合以无把手消隐式设计+一触即开功能，打造出无缝嵌入的时尚外观。COLMO双洗站创新性将衣物洗护与家居清洁两个不同的生活场景融为一体，同时以超薄全嵌外观设计带来融于家居的空间美感。选用沉稳低调的黑色，并配以枪灰色点缀来营造高端时尚质感的华帝集成烹饪中心V系列，在性能、美感、体验等多个维度都实现了全新升级。万家乐厨卫套装致极JOY套系则在产品极致高性能的结构上兼顾厨房美学设计，打造极致超薄外观、超小体积，嵌入隐藏式安装，为小厨房释放更大的空间.......当高端家电步入悦目赏心的新境界，用户很难不在驻足有景、细品有味、生活有温度的场景中，发掘出更多家庭乐趣、实现更多情感价值。
技术变革 触达用户深度需求
如果说家电设计之美正在完成着从“悦目”到“赏心”的蜕变，那么基于用户需求驱动的技术革新，则为这份家电艺术之美赋予了更多硬核价值与内涵。
以“健康”为例，进入后疫情时代，人们主动寻求健康的生活方式，生活理念纷纷从“以治病为中心”向“以健康为中心”转变。为满足用户愈发苛刻的健康化功能需求，美的微晶口感保鲜冰箱原创微晶一周鲜、脉冲净化、PST+智能净化等黑科技于一身，带来不只是“1级口感、7天原鲜”的食材新鲜之旅，更成就一场家庭健康美好生活的蝶变。松下驭氧空调通过搭载100倍纳诺怡™技术，每秒释放480000亿个oh自由基，深度除菌净化室内空气，有效杀灭病毒、细菌、过敏原，唤醒生活元动力。格兰仕中国红2023系列微蒸烤炸一体机专业集成微波、蒸汽、烧烤、烘焙、空气炸、解冻等多项烹饪科技，全方位响应新时代用户高品质健康生活需求。
用户需求驱动下，健康化功能成为多数品质家电标配，而智能化功能则开始进入以“场景”为主题，深度触达用户个性化需求的新时期。就如同奥克斯的奥知音Ⅱ套系空调不断精进自己的语音能力，不只能够听懂风，还能让风更听话，红外遥控、语音控制、手控制机、蓝牙连接、NFC碰碰贴，你想要的智能化体验，它都有。老板整体厨电数字厨电i7通过升级明火自动烹饪科技，让用户通过语音、屏幕或APP控制明火灶具和自动翻炒锅，实现中式菜肴的自动化制作。海尔双动力洗地机X11Station拥有永不堵塞全能基站，连通上下水即可做到自动加清水、倒污水，还能自动投放清洁液，真正实现"免维护不脏手”。追觅空间大师系列Master Pro全嵌式扫拖一体机器人的自动洗拖布+自动集尘+自动添加清洁液+自动上下水+UV自动除菌+清洗盘主动自清洁等功能，让扫地机真正成为家庭中彻底解放双手的清洁利器。
通过技术革新，为用户个性化定制品质生活体验的，还有方太集成烹饪中心Y系列，通过自由悬停、阻抗复合降噪风道、高温湿度传感器、多维蒸汽绕流、高速正反转风机等创新技术，实现开放式厨房的“中国解”。索尼BRAVIA量子点OLED电视，采用高端量子点OLED屏幕技术，配合索尼独家音画调校，为用户的家庭娱乐生活带去索尼的独特价值，引领电视产业向新的方向继续前进。
向“绿”而行 节能减排大势所趋
“碳中和”大幕一拉开，减碳成了企业的“必答题”。“双碳”“双控”目标指引下，家电行业中“绿色环保”、“节能减排”、“可持续发展”等永恒主题开始重新找到新的技术落脚点。
观察本次红顶盛典上的奖项名单不难看出，“绿色节能环保”成为很多获奖产品的明显标签。比如在声品质提升方面，美的无冷感燃气热水器运用独有的双鳃呼吸静音系统，获得行业CQC、CCLC双一级静音认证，为用户带来运行无打扰的使用体验。另外在节能环保方面，同样来自美的系的COLMO EVOLUTION套系天墅洗碗机，以专利 Xwash 对旋喷臂技术，实现双层正反面冲刷餐具，高洗净全覆盖同时，打造超一级水效的硬实力。美的领航者III家用中央空调(1拖6)产品，采用先进的变频技术和能效优化设计，能够根据实际需求自动调节运行频率和功率，实现能耗的最小化。同时采用环保制冷剂和高效过滤技术，为用户提供更加清洁和健康的空气质量。
节能节水是家电技术发展不断的追求，它既需要美的领航者III类空调产品高效变频技术的创新应用，也需要博世8系·净臻系列洗干一体机类洗护产品的洗涤技术创新，该产品专业适配羊毛、丝绸等6种不同面料，让衣物塑形祛味，焕新柔软，而WOOLMARK羊毛洗涤程序绿标认证4的获得，则足以确保该产品在洗涤羊毛织物时的安全性和环保性。林内氧霖Pro 系列全预混冷凝壁挂炉，以节能环保的全预混冷凝技术，不仅保证了高效燃烧，更大幅降低烟气排放，能效高达107.8，超出国家一级能效。海信可折叠激光电视100L5K以“框架可折叠、柔性屏幕可卷曲”的特性解决百吋超大屏电视入户难、家居融合难等痛点问题的同时，在能耗方面更有着显著的优势，据了解该产品耗电量仅为同尺寸液晶电视的1/3至1/2，功耗大大降低，节能又环保。
透过这些获得红顶奖至高荣誉的现象级产品，同样可以明显看出的是，大部分产品实际并不只局限于某一项或一体化设计或健康、智能、节能等功能需求的满足，而是向着更多、更全维度功能集成的方向不断演进。当科技创新真正走进了真实用户，我们寻觅的“品质生活”，正奔涌而来。
附1：第15届红顶奖获奖产品名单
附2：第15届红顶奖提名产品名单
