86天前
2026年AWE展会期间，家电行业正站在AI技术规模化落地的关键节点，与此同时，四五月份空调行业传统备货期将至，价格内卷、能效虚标、AI概念炒作等行业痛点再度成为市场焦点。
2026年AWE展会期间，家电行业正站在AI技术规模化落地的关键节点，与此同时，四五月份空调行业传统备货期将至，价格内卷、能效虚标、AI概念炒作等行业痛点再度成为市场焦点。
格力电器首席营销官朱磊在接受《家用电器》杂志专访时，直面行业发展的深层矛盾，清晰阐释了格力拒绝价格战、深耕“真AI”、锚定高质量发展的核心战略，为家电行业的长期健康发展给出了兼具实业思考与行业高度的格力答案。
面对即将到来的空调备货期，朱磊直言，2026年空调市场的竞争激烈程度绝不会亚于去年。一个不容忽视的行业现实是，去年两千元以下的空调产品几乎占据了市场半壁江山，这一现象不仅在提醒行业警惕低价内卷的陷阱，也在倒逼消费者重新审视耐用消费品的价值本质。
朱磊的判断背后，是格力对行业发展规律的清醒认知。在全行业陷入低价竞争的泥潭时，格力始终保持战略定力，明确表态不打价格战，坚持走高质量发展路线，以高品质产品守住空调行业高质量发展的核心阵地。在他看来，只有更耐用、更高品质的产品，才能真正维护消费者的健康权益、带来长期的使用实惠，这既是格力的产品底线，也是家电行业可持续发展的根本前提。
比低价内卷更值得警惕的，是行业内出现的技术参数造假乱象。针对近期家用挂机空调市场突然出现的APF值高达6.3的产品，朱磊直言这一现象“不可思议”。作为深耕空调领域三十余年的从业者，他清晰地指出，目前行业内挂机空调的APF常规水平在5.4左右，行业顶尖品牌格力、大金的产品也始终稳定在5.3-5.4区间，而市场上却出现了主品牌APF值不如子品牌、高价产品不如低价产品的反常现象，本质上是部分企业钻了现有测试标准的漏洞，用虚假参数误导消费者。
“这就是行业里最坏的事情。”朱磊表示，消费者辨别产品真伪的核心，是看企业的真实研发实力。而格力正在推动基于动态节能算法的全新能效测试标准，该标准将更准确地反映产品在实际使用环境中的真实能效，一旦落地，诸多“裸泳”的企业将彻底露出真相。从坚守品质底线到推动行业标准升级，格力的选择，正是头部企业对行业健康发展的责任与担当。
本届AWE展会上，AI大模型与智能硬件的融合已成为行业标配，但与此同时，“AI概念泛化”“功能简单叠加”“虚假宣传噱头化”的问题也愈发突出。在朱磊看来，家电行业的AI发展，绝不能陷入“为了AI而AI”的误区，新技术一定要落到实处，格力植入的每一项AI技术，核心目标都是让产品性能实打实地落到消费者的感知里，带来真正的使用价值，而非制造营销噱头。
“我们追求的是真AI，而不是假AI。”朱磊以洗衣机产品为例，拆解了格力对AI技术的务实应用逻辑。面对行业内部分品牌主打“AI智慧眼识别污渍面料”的营销概念，他直言，肉眼都难以分清的羊毛与羊绒材质，AI识别很难真正落地到用户的实际使用场景中。而格力选择了更贴合用户需求的路径：利用AI技术实现分段控温洗的精准化，将不同温度下的洗涤时间控制到最优；通过AI联动天气预报，智能判断衣物的烘干程度；甚至能根据使用时段自动调整运行模式，夜间十点后自动延长甩干时间、降低运行噪音，避免打扰邻里。这些看似细微的功能优化，恰恰是AI技术真正服务于用户需求的核心体现。
在空调这个格力的核心赛道，AI技术的落地更是实现了从单品智能到全屋能源管理的跨越。朱磊介绍，格力自研的AI2.0动态节能算法，让空调成为了全屋能源交互的核心，当家中其他设备接入系统后，空调内置的AI算法可直接赋能全品类家电，实现全屋设备的协同节能。针对行业内智能家居普遍依赖云端响应、网速波动易出现卡顿的痛点，格力实现了智能交互的本地部署，空调本身就是本地存储与计算中心，可实现毫秒级响应，彻底解决了云端依赖的行业通病。
这份对“真AI”的坚守，背后是格力全产业链自主可控的核心技术支撑。从累计出货近2亿颗的工业级32位通用型MCU，到累计出货近千万颗、可让空调节能23%的自研EAI嵌入式人工智能芯片，再到本届展会首次公开亮相的第三代碳化硅功率器件，格力构建了从通用控制、端侧智能到高压功率的完整芯片梯队，为AI技术的落地提供了自主可控的硬件底座。
“路遥知马力，日久见人心”。朱磊用这句话概括了格力对行业竞争的终极判断。在AI浪潮席卷、行业内卷加剧的当下，家电企业的竞争，终究要回归到产品本质，回归到对消费者的价值承诺。
无论是对价格战的坚决拒绝，对能效乱象的直面纠偏，还是对“真AI”的务实坚守，对产业链纵向深耕的战略定力，本质上都是格力长期主义的具象体现。当诸多企业追逐短期的流量红利与营销噱头时，格力始终以“实”为核心，脚踏实地将每一项技术都落地到消费者的真实需求中，将每一步发展都扎根在核心技术自主可控的工业底座上。文/苏亮SUL
