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时值3月家电行业财报密集发布期，国内家电市场受房地产市场疲软、消费信心波动、行业同质化竞争加剧等多重因素影响，整体增长持续承压。奥维云网数据显示，2026年1-2月，国内线上市场冰箱、洗衣机、油烟机等核心家电品类销量均出现两位数同比下滑，行业下行压力仍在持续。
3月26日，博西家用电器集团正式发布2025财年全球财报。博西家电大中华区虽受大环境影响，2025财年营收以当地货币计算同比下降3.2%，但依旧保持了中国外资家电制造商的领先地位。
博西家用电器集团董事会成员（从左到右依次是Rudolf Klötscher、舒伯特、迈致远、唐善达、Thorsten Lücke）
放眼全球，博西家电2025财年最终实现150亿欧元营收，经汇率调整后按当地货币计算同比增长2.8%，在北美、欧洲、新兴市场均实现营收正向增长。全球市场的稳健表现，也为中国区的战略落地与长期深耕，筑牢了坚实的底盘。
发布会上，博西家用电器集团董事会成员、首席营销官唐善达博士明确表示，尽管中国市场面临诸多挑战，但博西家电对中国市场的长期潜力始终保持坚定信心，线上渠道拓展与研发创新投入，将是博西家电在中国市场保持领跑优势的两大核心抓手。
以研发立本：本土创新成为全球增长核心引擎
在唐善达博士看来，持续的研发投入与本土化创新，是博西家电能够在中国市场深耕三十余年、始终领跑外资赛道的核心底气。2025财年，博西家电进一步加大研发投入，全年研发支出达8.47亿欧元，占全年营收的5.6%，较上一年度实现稳步增长，其中人工智能、本土化产品创新、数字化解决方案，成为研发投入的核心重点。
秉持着「在中国，为中国，也为世界」的核心战略，博西家电在南京建成了集团全球最大的综合性研发中心，汇聚约700名专业工程师，早已从单纯的产品本土化适配，升级为中国创新反哺全球的核心引擎。2024年，博西家电大中华区首席技术官杜飞被调任德国总部，全面负责集团全球家电研发工作，这一人事调整，正是集团对大中华区研发实力的最高认可，也印证了中国研发体系在博西全球战略中的核心地位。
研发投入的成果，最终落地为贴合中国消费者需求的创新产品，也成为博西家电穿越行业周期的核心竞争力。2025年，由南京研发中心为中国市场量身打造的全球首款具备单蒸功能的抽屉蒸箱——西门子「蒸玲珑」与博世「蒸如意」正式上市，这款厚度仅14.1厘米的产品可完美替代标准橱柜抽屉，彻底解决了中式厨房空间有限、传统蒸箱使用率低的核心痛点，西门子「蒸玲珑」上市首月销量便突破千台，更实现了中国本土创新成果输出全球市场。
博西家电旗下西门子「蒸玲珑」抽屉蒸箱
博西家电旗下产品博世嵌入式扫拖机器人
博西家电旗下产品西门子智魔方Z5智语蒸烤一体机
除此之外，博世品牌推出的全球首款可无缝嵌入厨房的嵌入式扫拖机器人、搭载AI食谱转换器的Cookit智能烹饪灵感锅，以及活氧版冰箱、嵌入式净饮机等创新产品，持续挖掘全新细分市场的增长潜力。这些创新成果也直接体现在业绩表现上：2025财年，博西家电厨电领域成功实现趋势逆转，烤箱销售额同比增长2.0%，灶具和吸油烟机销售额增长2.6%，洗碗机品类亦实现2.1%的同比增长，在疲软的市场中开辟出了全新的增长曲线。
以线上破局：内容驱动打造第二增长曲线
“线上市场是我们未来拓展市场份额的核心重点，过去八个月，我们在线上领域的数据表现非常亮眼。”唐善达博士在沟通中传递的线上战略，在2025年已经交出了扎实的落地成果，也成为博西家电在中国市场保持领跑优势的重要抓手。
作为线上渠道的核心突破口，博西家电的直播电商业务，已经从单纯的“促销工具”，升级为品牌与消费者深度沟通、驱动消费升级的核心阵地。截至2025年，博西家电在南京建成了占地超1200平方米的自建直播中心，形成南京、杭州双地协同的运营格局，专业直播团队规模超100人，可实现天猫、京东、抖音三大主流平台每日15小时真人直播与24小时数字人直播的无缝衔接。
2025年全年，博西家电直播累计开播超2万小时，观看用户超1亿人次，直播销售贡献率已超整体线上营收的30%，多次跻身天猫、京东、抖音平台家电类目头部榜单。其中2025年双11期间，西门子家电官方旗舰店更是登顶天猫带货榜第3名，在外资品牌中位列第一。更值得关注的是，直播业务不仅带来了流量增长，更显著提升了产品客单价、连带购买率与套系购买率，成功推动消费从“单品购买”向“高品质全屋解决方案”转型。
唐善达博士表示，未来博西家电将持续深化电商与社交媒体营销布局，一方面持续加码直播电商业务，完善直播矩阵建设，另一方面也将推动线上业务从“销售渠道”向“品牌与消费者全周期沟通阵地”升级，通过场景化内容传递品牌价值，让线上渠道成为市场份额增长的核心引擎。
锚定长期战略，持续领跑外资家电赛道
2026年是中国“十五五”规划的开局之年，高质量发展进入全新阶段，谈及博西家电在中国市场的未来规划，唐善达博士表示，博西家电在中国市场的长期战略，与中国扩大内需、推动产业升级的发展方向高度契合，未来将持续锚定研发与线上两大核心方向，以长期主义的投入，持续巩固在中国外资家电赛道的领跑地位。
在研发创新层面，博西家电将持续推动AI在家电领域的深度落地。博西家电一直认为，AI的价值从来不是技术炫技，而是让家电操作更简单、性能更卓越、体验更便捷。未来，博西家电将把AI技术贯穿研发、生产、产品、服务全链条，除了持续落地AI语音控制、AI智能洗护等产品端创新，还将深化与华为、小米米家、百度等本土科技企业的生态合作，共同构建开放兼容的智能家居生态系统。同时，将持续围绕中国消费者的生活习惯与核心痛点开发产品，在巩固嵌入式家电领先优势的同时，推出更具性价比的产品矩阵，覆盖更广泛的消费群体。
在线上渠道层面，博西家电将把线上市场作为份额拓展的核心战场，持续加码直播电商、社交媒体营销等布局，推动线上渠道实现更高质量的增长，同时通过线上渠道更精准地触达消费者，深度挖掘用户需求，反哺产品研发与创新。
在行业AI狂飙、竞争白热化的风口之下，博西家电始终守住了“家电服务于人”的行业本质。三十余年深耕中国市场，博西家电早已构建起从研发、生产、销售到服务的全产业链本土布局。正如唐善达博士所传递的战略内核，无论是线上渠道的深耕，还是研发创新的加码，最终的核心始终是贴合中国消费者的需求，用可感知的创新提升居家生活品质。这份对本土市场的长期主义坚守，正是博西家电能够持续领跑中国外资家电赛道、穿越行业周期的核心密码。文/苏亮SUL
