4天前
当电视行业走完尺寸竞赛、亮度比拼的参数内卷时代，存量市场的竞争正悄然回归用户真实场景的体验本质。在BOE 2026 IPC TV技术沟通会上，《平板显示防眩性能技术规范》的推进落地，以及京东方与海信围绕UB Cell技术、双四基色融合架构的深度协同，折射出中国显示产业正从“硬参数竞赛”转向“体验价值竞争”的深层变革。这不仅是一次技术标准的更新，更是整个行业对“显示技术究竟服务于什么”的重新作答。
文/苏亮SUL
当电视行业走完尺寸竞赛、亮度比拼的参数内卷时代，存量市场的竞争正悄然回归用户真实场景的体验本质。在BOE 2026 IPC TV技术沟通会上，《平板显示防眩性能技术规范》的推进落地，以及京东方与海信围绕UB Cell技术、双四基色融合架构的深度协同，折射出中国显示产业正从“硬参数竞赛”转向“体验价值竞争”的深层变革。这不仅是一次技术标准的更新，更是整个行业对“显示技术究竟服务于什么”的重新作答。
多年来，大屏显示的竞争始终围绕分辨率、刷新率、峰值亮度等可量化指标展开。尤其在应对客厅环境反光这一普遍用户痛点时，行业普遍陷入“以亮制反”的路径依赖——靠强行拉高屏幕亮度抵消环境光干扰，本质是以功耗上升、黑场发灰和视觉疲劳为代价的被动妥协。这种参数导向的竞争，既造成了产业链的技术内耗，也始终没能真正解决用户“白天拉窗帘、晚上关顶灯”的使用困境。当大屏市场全面进入存量置换周期，用户的换新决策早已不再只为“更大的尺寸”买单，而是为“更舒适的观看、更贴合家居的体验”付费。
正是在这样的产业拐点上，防眩性能技术规范的价值才愈发凸显。它不是又一个纸面参数的升级，而是一次行业评价体系的重构——将显示效果的评判权从实验室指标，交还给真实的生活场景与人眼感受。在京东方联席首席技术官邵喜斌看来，真正优秀的防眩显示从来不是单一追求最低反射率，而是一套多维度平衡的系统工程：既要打散强光光斑避免刺眼，又不能过度散射导致屏幕泛白起雾；既要实现物理层面的低反射，又不能损失画面细节、边缘锐度与色彩层次；既要保证正面观看的极致效果，也要兼顾大角度侧视的画面一致性。防眩技术最大的难点，从来不是把某一项指标做到极致，而是在低反射、防眩效果与画质表现之间找到最优平衡点。这种“以人眼感受为标尺”的技术逻辑，正是行业跳出参数内卷的关键一步。
一套统一的DGR显示眩光值分级体系，将消费者“晃眼、反光、看不清”的主观感受，转化为S、A、B、C四级可量化、可对比的客观标准，既终结了厂商自说自话的无序竞争，也让用户选购时有了清晰可辨的参考。但标准的生命力从来不在纸面，而在产品落地与用户感知。京东方TV及超大/IoT负责人王闰企表示，推动标准从行业共识走向消费价值，京东方将在供给、生态、消费三端形成闭环：供给端以UB Cell为核心技术底座，把防眩指标深度固化进大尺寸高端面板的量产标准，让高端防眩技术从旗舰小众产品下沉至主流中高端机型，惠及更多用户；生态端深化“Powered by BOE”协同机制，联合光学膜材、终端品牌、画质芯片厂商做端到端的全链路调优，让防眩能力从面板的单一属性，变成整机的系统级优势；消费端则跳出参数宣讲，在线下门店搭建真实客厅场景体验区，用强光对比让消费者直观感受“不反光、不泛白、黑场深”的差异。这套打法的本质，是建立“技术标准—产品落地—用户感知”的完整价值链条，让技术进步真正转化为可触摸、可验证的使用体验。
从终端视角来看，这套标准的落地，同样是画质竞争回归本质的开始。海信视像首席科学家刘卫东直言，“亮度竞赛”的畸形逻辑，本质上是用信号补偿回避物理问题，最终牺牲的是消费者的视觉舒适度。防眩规范从物理层面解决反射干扰，让画质竞争重新回到黑场表现、色彩层次、控光精度的核心赛道上。而京东方与海信长达15年的合作升级，正是产业链协同价值的最佳印证。双方的关系早已从单纯的元器件供需，升级为“技术共研+标准共建+产品共创”的深度生态伙伴，京东方输出面板底层创新，海信发挥信芯AI画质芯片、整机控光调校的积累，二者叠加，实现1+1>2的效果。
存量时代的竞争，考验的从来不是单点技术的突破，而是对用户深层需求的洞察与满足。京东方LCD产品开发中心负责人封宾指出，防眩规范只是UB Cell显示技术标准体系的一环，背后是京东方对“高端显示”的重新定义——它不再等同于更高的参数，而是真实场景画质、健康视觉体验、家居空间融合的综合体验。面向未来，UB Cell技术路线的前瞻布局始终围绕用户价值展开：持续深耕真实场景画质，推进面板与背光的一体化协同设计；将BNL拟自然光显示等健康显示技术融入产品，用更接近自然光的圆偏振光缓解长时间观看的眼部疲劳；推动显示从被动成像走向感知自适应，通过屏内感知与AI算法联动，让屏幕主动适配环境光与观看位置。在这条路线里，AI从来不是对面板技术的替代，而是放大硬件价值的工具，最终目标是让屏幕适配人，而非人迁就屏幕。
从追赶到引领，中国显示产业的竞争力正在发生质变。过去我们靠产能规模、尺寸迭代抢占全球市场，如今我们靠定义标准、创造体验引领行业方向。京东方与海信15年的协同升级，正是中国显示产业链从“各自为战”走向“生态共赢”的缩影。防眩标准的落地只是一个起点，当整个产业都将目光从参数表转向用户的客厅、转向人眼的感受、转向真实的生活场景，技术进步才真正拥有了温度。而这种以用户体验为核心的产业协同，也将持续支撑中国显示产业在全球竞争中走出一条高质量发展的新路。
