1994天前
618还未开始，但来自电商之间的硝烟味却已经开始弥漫，战端一触即发，各大电商节前布局已经基本铺垫完毕，只待618启动的哨声正式吹起。对于消费者而言，618、双11等电商节正是最好的消费日，但对于家电企业而言，电商节却不禁让人嘴里隐隐发苦。
618还未开始，但来自电商之间的硝烟味却已经开始弥漫，战端一触即发，各大电商节前布局已经基本铺垫完毕，只待618启动的哨声正式吹起。对于消费者而言，618、双11等电商节正是最好的消费日，但对于家电企业而言，电商节却不禁让人嘴里隐隐发苦。
电商行业斗争 家电企业被迫入局
对于家电企业而言，渠道不分大小，永远是越多越好。但显然，占据线上绝对优势的电商企业并不这么认为，一线品牌尚且还有选择的空间，二三线家电品牌却面临着“站队”的重要抉择。
近期，苏泊尔、美的、九阳等三家知名家电企业齐齐撤出拼多多的事件爆出，据苏泊尔沟通函件声明称：“未能给消费者带来良好的体验”。九阳函件称：“终止拼多多7家旗舰店的授权”。美的函件称：“代理商调整”。虽然理由各不相同，但卡在618前夕的时间节点上难免让人联想翩翩。
对于家电企业来讲，类似这种商业竞争的情况已经不是首次发生，不仅如此，企业在运营过程中，电商多以活动打折、流量专题、产品排名推荐等各种形式要求企业加大资金投入，由于打折幅度过大导致很多企业为保盈利，和避免不同电商平台之间出现同款不同价的情况发生，不得已推出一些“电商专供”的特殊款型，严重损害消费者购买热情。
渠道下沉 社交式电商模式崛起
渠道下沉已经成为家电全行业的主流趋势，据统计，中小城市及村镇居民约占我国人口总数的80%，相比于已经趋于饱和的一二线城市，三四级及以下市场仍有较大拓展空间。正巧政策东风迎面吹来，“节能补贴、以旧换新”为市场带来新动能，各大电商均已开展了对应的补贴措施以应对即将到来的家电大促。
谈到促销必然少不了“红包、满减、打折”等几种形式，但今年折扣卷的发放形式与以往有了很大不同，电商齐齐开始开展以“社交”为主题的发展形势。集赞减免、邀请新用户领大额返券、拼购、C2M（用户直连制造）等新颖的营销方式迅速打开三四线及以下市场的销量。
618节前期间，消费者关注度最高的电商品牌当属天猫、京东、苏宁三大电商。对于家电方面，苏宁早在10号就开启了相关活动的促销，美的、海尔、格力等头部品牌在苏宁全渠道销量暴增。淘宝则早早就推出了聚划算和新品的两大杀手锏，面对京东、苏宁、拼多多等电商营销新模式的冲击下，淘宝需要更大力度的促销才能保持自身稳固的地位。京东则积极推进下线门店，京东之家、京东专卖店、京东便利店等同期展开狂欢购相关对应活动。
消费升级是当前的重要发展趋势，电商的互搏加速了家电业在销售、物流、安装、制造等多方面的行业蜕变，无论最终谁将胜出，消费者将永远是最后的赢家。
