在经历过前三季度低迷过后，因为双十一存在，国内彩电市场终于迎来复苏。
近日，奥维云网发布的11月份国内彩电市场报告显示，彩电市场整体零售量约为498万台，销售额约为120亿元左右。在尺寸结构上，65吋以上大屏电视占比全面提升；而在品牌格局上，“彩电一哥”海信展现出强大的综合实力，市场占比和均价都保持领先。
报告显示，在尺寸结构上，以65吋为界，这一尺寸以下的电视占比全面萎缩，而65吋以上的大屏电视则普遍增长。即便是市场上主流尺寸的55吋电视，也出现了1.04%的下降。值得一提的是，随着海信75L9S全色激光电视的强势入局，75吋这一巨屏电视“起步尺寸段”在激烈竞争同时，也持续火爆，不仅在线下占比已经突破3%，在线上也接近2%。
从品牌上看，“彩电一哥”海信在11月展现出了强大综合实力，在“跑量”的线上平台占比达到11.77%，且市场均价为线上TOP10均价最高的品牌；而在“重质”的线下，海信更是以19.27%市场占比取得第一，彩电产品均价更是高达4495元， 同样是TOP5中均价最高。此前中怡康发布的数据，海信电视已经连续10个月超过20%，稳稳“霸占”行业老大的位置。
在双十一充斥着“价格战”的彩电市场上，海信电视在稳住“量”的同时，还在“质”上实现提升，打了一场漂亮的“价值战”，海信高端、大屏战略也赢得了消费者的认可。今年以来，海信持续加码布局高端，针对未来趋势，推出叠屏电视、社交电视、75吋全色激光电视等差异化产品，扩大在行业内的领跑优势。
