卷首语——机会

苏亮

从宏观上看，中国家电行业已经摆脱了靠天靠地的时代。天，指的是经济 环境、刺激政策、天气这些因素，地是指的房地产。国际形势上看，中美贸易 摩擦和全球性的贸易战，让我国企业出口受阻，同时更加依赖于国内市场。但 国内市场压力很大。今年我国经济预计增速完成6.5%没什么悬念，但这仍然 是软着陆的一部分。在政策上，随着上个月30日，持续3年的北京地区的节能 补贴政策也宣告终止，意味着补贴时代的全面终止。同时，我们也很难寄希 望于短期内我们还会出台类似的政策。天气上，有很多产品是依靠天气吃饭 的，比如空调、电暖器、电风扇、除湿机等等，但从今年空调的形势上看，依靠 天气虽然不是我们主动的选择，但是只依靠天气是不可取的。 靠地，来看看房地产。国家一直在重拳出击治理。现在是五限时代，一调 一治。限购、限价、限贷、限商、限售。可以预计的是，未来一年，房地产对家 电的拉动作用还将继续减弱。 既然我们不能靠天、靠地，未来我们依靠什么呢？未来一定是以人为主 的时代，全面围绕用户的时代已经来临，现在也说，是懒人经济时代的来临， 但是这个懒并不是指性格，而是指的消费者的消费特征。 在目前的局面下，需要抓住的是机会，提高的是内功，研究的是用户。机 会点很少，只有两个方面。一是仍然要关注房地产，关注的不是房价和存量 房，而是要看房地产市场诞生出来的机会。比如说精装修、长短租市场，尤其 是精装修，今年的增速是非常快的。第二个就是城镇化和人的流向。目前我 们国家有18个城市的城镇化率低于平均水平。这意味着未来在三四级市场家 电企业会有所作为。还有就是人的流向。随着逃离北上广的趋势加剧，人的 流向变成了从哪里来，回到哪里去。我们套用一句话，什么叫市场？有人的地 方才有市场。那么在人口流入的去向中，省会或者非省会发达城市，是我们的 机遇。 未来企业端重点提供的是好的产品和好的服务。那么好的产品一定是 在颜值、核心科技、懂得用户这几方面拥有立体化的优势，才能称得上好产 品。最后就是一定牢记：我们追求美好生活的愿望不会改变。

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生态圈·关注

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生态圈·专栏

42    家电业：2018年增长放缓  2019年或前低后平

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生态圈·行业

48     2018年中国家电市场总结及2019年市场展望

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58     从概念走向现实的智能家居“火”起来了，市场消费潜力巨大

60     时下最热的电视显像技术有哪些

62     2018年三季度彩电行业综述

64     2018年三季度厨卫行业：多品类出现负增长

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70     品质消费势不可挡 红顶奖十年见证高端家电渐入佳境

生态圈·企业

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80     期末考试即将来临 怎样复习才能迅速提分

生活家  Live

生活家·美食

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生活家·周边

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历史 History

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数据 Data

90      2018年10月主要家用电器产品前10名型号价格变动分析等

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