卷首语——理性

2019年开局就充满着压迫感和紧张感。压迫感是来源于从去年下半年 就开始的整体运行态势不佳的压力。据全国家用电器工业信息中心数据显 示，2018年中国家电市场规模同比微增1.9%。相比起前几年的高增长，这 一点增长可以说是微不足道，也足以说明形势是急转直下、我们面临的压力 有多么大。 紧张感是来源于动力。为了应对家电行业整体的不利局面，各行业、各 企业也纷纷寻找新一年的发展思路。虽然说除了彩电外，冰洗空、厨电、小 电等品类均有不同幅度的增长，但今年是否还能延续？谁能脱颖而出、不被 掉队？这是每一个企业都在思考的事情。 每一个企业都感到紧张、都在行动。比如开年就听说空调企业开启了 价格战，冰箱企业开始新一轮技术升级，即将揭幕的AWE2019已经隐隐传 来硝烟弥漫的味道。 同时，在政策层面，春节前落地的家电消费刺激政策，现在还没有看到 在全国大面积落地和实施，原因在于，一是本次财政落到地方，每个省市是 否有足够的财政预算来做这件事情；二是除了以旧换新外，在智能、绿色两 方面的补贴政策缺乏经验，还要进行详实的讨论。不过随着近期超高清电 视、盒子等产品的补贴政策开始出台，相信绿色家电、智能家电的补贴细则 也为时不远。 而且静观行业的反映，从刚透露出刺激政策时的万众期待，到企业目前 的冷静看待，中国家电行业可以说是成熟了。企业并没有因为一项政策的出 台而全神贯注、甚至于改变既有企业策略，而是一方面保持关注、理性分析， 一方面沿着既定的企业策略开发产品、开发市场。 中国家电行业十年前启动的家电下乡，已经让市场被教育过了，我们这 次重新迎接新一轮的补贴政策，必须要更加的成熟、理性。 大家的看法基本保持一致，刺激政策在于短期效益，中长期效益还在 于市场调节、企业加强创新，在任何时代，以技术为本都是企业的长远发展 之道。

聚焦  Focus

10    国内

13    海外

14    言论

体验馆  Experience

体验馆·新奇  

16      CES2019家电专场

特稿  Major

20   全国家用电器工业信息中心在京发布“2018年中国家电行业年度报告”

22   2018年中国家电行业年度报告

专题  Special

36        葛丰亮：家电消费新政利好产业，升级将加速

38         家电消费新政加速产业升级，发挥真正实力需规范加持 

40         市场寒冬，消费疲软，消费降级了？ 

42         以服务消费为导向 家电企业不应局限于“卖产品”

生态圈  Ecology

生态圈·关注

50      2018中国家电市场收官及未来展望 

54       OLED概念爆发 这次我们能否超越日韩？

 55       彩电业滞涨的锅谁来背 2019彩电企业还能否翻身

生态圈·专访 

56         霍尼韦尔杨文起：家电绿色化是大势所趋，我们愿做坚定的推动者！

生态圈·专栏

 58        大转型高创新，驱动家电企业“下半场”

 60        解读净水器经销店的O2O营销

 63        2018年家电市场回顾盘点及展望

生态圈·行业

66        CRC 2018年度彩电行业研究发布会顺利召开 

68        聚焦家电市场的量与变 

70        2018年白电、厨电总结及元春家电市场分析

76        彩电、厨电、小家电2018年市场总结及元春市场分析 

80        同期活动即将强势登陆，CHINAPLAS 2019导航橡塑未来

生态圈·企业

82        美菱发布M鲜生全面薄系列冰箱 发力中高端市场 

83        海尔自清洁技术升级“三步走”造出最健康空调 

84        容声X7创鲜时代 以美式对开设计推动行业变革

生活家  Live

生活家·美食

86        竹香四溢的电蒸笼，还原食物醇香鲜美

生活家·周边

88        Q萌外形，时尚小巧的毛孔清洁器——洗脸洁面仪

历史 History

90       1898年，全世界第一个消费者组织在美国成立

数据 Data

92       2018年12月主要家用电器产品前10名型号价格变动分析 等